Tina Otto |
Mit einem ersten Frühjahrsempfang hat Bad Klosterlausnitz ein neues Format geschaffen, das mehr sein soll als ein feierlicher Jahresauftakt: Die Gemeinde will damit ein weiteres Signal für Aufbruch, Zusammenarbeit und eine klare Zukunftsperspektive setzen.
Dazu lud Bürgermeister Kevin Steinbrücker Vertreter und Vertreterinnen der Wirtschaft, der medizinischen und gesundheitsorientierten Einrichtungen, der Vereine und der Verwaltung Bad Klosterlausnitz ein, um gemeinsam auf Erreichtes aber auch zukünftige Aufgaben zu blicken.
Bad Klosterlausnitz verstehe sich, so der Tenor des Abends, nicht nur als hochprädikatisierter Gesundheitsstandort, sondern zugleich als Lebens-, Arbeits- und Wirtschaftsstandort mit großer Bedeutung für die gesamte Region. Dies wurde auch gern vom anwesenden Landrat Johann Waschnewski unterstrichen. Verwiesen wurde dabei auf die medizinisch-therapeutische Kompetenz des Heilbades, die hohe Aufenthaltsqualität im Ort und der Umgebung, die Vielzahl naturnaher Angebote, das weitreichende kulturelle Leben und seine engagierten Menschen. Im Folgenden wurden durch unseren Bürgermeister konkrete Beispiele genannt: Die drei Reha-Kliniken zählen regelmäßig zu den bundesweit besten Einrichtungen, die Kristall Therme gehört zu den Top-Adressen in Thüringen, das Holzlandkino gilt als besonders beliebt und auch Vereine sowie Unternehmen prägen das Profil des Ortes. „Gerade weil wir eine gute Ausgangslage haben, dürfen wir uns nicht damit begnügen, Erreichtes nur zu verwalten.“ betonte der Bürgermeister. Jetzt gilt es auf der Grundlage des Kurortentwicklungskonzeptes das Heilbad noch stärker als Gesundheitsstandort zu positionieren und seine Angebote nach Außen zu tragen.
Ein wichtiger Schritt auf diesem Weg ist die neue Markenstrategie für Bad Klosterlausnitz, die gemeinsam mit der designerei – Agentur für Strategisches Design und dem KGZ Kur- und Gesundheitszentrum erarbeitet wurde. Die zukünftige Positionierung beschreibt den Ort als „Wohlfühlort im Holzland, in dem Gesundheit und Natur auf Kultur und herzliche Menschen trifft“. Das neue Erscheinungsbild mit dem Slogan „Im Holzland verwurzelt. Natürlich. Gesund.“ soll in den kommenden Jahren schrittweise sichtbar werden – von Geschäftsausstattung über Veranstaltungsauftritt bis hin zu Messe- und Social-Media-Präsenz. „Dabei ist eine Marke viel mehr als nur ein Logo und ein Claim“ erörterte Maren Thier, Geschäftsführerin der designerei, den Anwesenden in ihrem Impulsvortrag. „Vielmehr geht es darum, dass der Ort, seine Angebote und die hier gelebten Werte für alle nicht nur sichtbar sondern auch spürbar werden. Denn nur was spürbar ist, kann auch schön sein.“ so Thier weiter. Dass der im Markenkonzept herausgearbeitete Kernwert unseres Kurortes „Engagement“ ist, war die perfekte Überleitung zum dritten Teil des Abends. In diesem wurden Marco Tümmler zum „Ehrenamtler des Jahres“ und die Betreiber des Holzland-Kinos Bad Klosterlausnitz, Tanja Biereigel und Christian Gronde, zum „Unternehmer des Jahres“ ausgezeichnet.
Die zentrale Botschaft des Abends war ganz klar: Die Zukunft von Bad Klosterlausnitz kann nur gemeinsam gestaltet werden – durch Gemeinde, Einrichtungen, Unternehmen, Vereine und Bürgerinnen und Bürger.